Canvaはかれこれ3年ほど、使ったり離れたりを繰り返してきました。SNS投稿、Instagramストーリー、ちょっとしたチラシ——そういう用途には本当に優秀です。でも、実際に商品カタログを作ろうとするたびに、同じ壁にぶつかりました。
レイアウトが「商品」というものを理解していないのです。価格を自動で取り込む方法はありません。バリエーション付きの商品が200点あれば、何時間もコピペし続けることになります。PDFエクスポートは?動きはしますが、明らかにプレゼン向けの設計で、バイヤーの手元でプロらしく見えるべきカタログのためのものではありません。
そこで代替ツールを探し始めました。「あらゆる面でCanvaより優れたツール」ではなく、最終目的が商品カタログやラインシートである場合に、より良い仕事をしてくれるツールです。
実際にひとつずつ試して分かったことを紹介します。
カタログ作成におけるCanvaの本当の問題点
はっきりさせておくと、Canvaは悪いツールではありません。この仕事には向いていない、というだけです。理由は次のとおりです。
- 商品データ連携がない。Shopifyストア(に限らずどのストアも)に接続して、商品名・価格・画像・SKUを自動で取り込むことはできません。すべて手作業です。
- バリエーション表がない。5サイズ×8色のTシャツを売っている場合、それをきちんとした注文表として表現する方法がありません。セルをひとつずつ組み立てるしかないのです。
- 更新がつらい。価格は変わり、商品は在庫切れになります。Canvaではデザインを開いて、要素をひとつずつ手で直すしかありません。
- PDF出力がカタログ向けに最適化されていない。ファイルは重く、ページ番号は簡素で、目次の自動生成もありません。
- 注文フォーム機能がない。卸売をやるなら、カタログには注文書を兼ねてもらう必要があります。Canvaにはできません。
Instagram用の4ページのルックブックを作るなら、Canvaでまったく問題ありません。でも300商品・40ページの卸売カタログを作るなら、別のツールが必要です。
1. Flipsnack
Flipsnackは「カタログ特化型Canva」に最も近い存在です。フリップブックツールとして始まり、カタログデザインへと領域を広げました。エディタの見た目はCanvaに似ています——ドラッグ&ドロップ、テンプレートなど——が、複数ページのドキュメントにより重点を置いています。
良い点:フリップブック出力は堅実です。ページめくり演出付きのインタラクティブなWebフリップブックとしてカタログを共有できます。プレゼン資料の流用ではなく、ちゃんとカタログらしく見える商品カタログテンプレートもいくつかあります。
物足りない点:依然としてかなりの手作業です。ストアから商品データをインポートすることはできません。カタログを数点以上作るなら料金はすぐに高額になります。無料プランは非常に限定的で、すぐに課金の壁に当たります。
向いている人:インタラクティブなフリップブック型カタログが欲しく、手作業のデータ入力を厭わない小規模ビジネス。
2. Marq(旧Lucidpress)
Marqはブランドテンプレートのプラットフォームを標榜しています。マスターテンプレートを作成し、チームメンバーがデザインを崩さずにコンテンツを差し込める、という考え方です。カタログで言えば、商品ページのレイアウトを一度作って使い回せます。
良い点:テンプレートのロック機能はチームには本当に便利です。データマージ機能でCSVをインポートしてフィールドを自動入力でき、カタログ生成の自動化に一歩近づきます。印刷物のデザイン品質はCanvaより一段上です。
物足りない点:ECプラットフォームとの直接連携はありません。CSVマージは動くものの扱いにくく、完璧にフォーマットしないと壊れます。料金はエンタープライズ水準で、小規模ストアにはオーバースペックです。
向いている人:デザインチームを抱え、ブランドの一貫したカタログを量産する必要がある中堅企業。
3. Visme
VismeはCanvaのビジネス寄りのいとこのような存在です。インフォグラフィックやプレゼンから始まり、商品カタログを含むドキュメントへと領域を広げてきました。カタログ用テンプレートのライブラリもまずまずです。
良い点:データ可視化ツールはCanvaより優秀です。グラフ、表、比較レイアウトをより簡単に作成できます。PDFエクスポートはきれいで、デジタルカタログ向けにインタラクティブ要素も設定できます。
物足りない点:Canvaと同様、商品データの同期はありません。やはりすべて手作業で組み立てることになります。無料プランは実務には物足りず、学習コストはCanvaより高めです。
向いている人:グラフや表を多用するデータ重視のカタログが必要で、手入力を許容できるビジネス。
4. Adobe Express
Adobe Express(Adobe Creative Cloudの簡易版)はCanvaの対抗馬を目指すツールです。テンプレート、ドラッグ&ドロップ編集に加え、Adobeのフォントとストック画像ライブラリが使えます。
良い点:Adobe FontsとAdobe Stockへのアクセス(有料プラン)。デザイン品質の上限はCanvaより高めです。すでにAdobeのエコシステムにいるなら、PhotoshopやIllustratorのファイルともよく連携します。
物足りない点:カタログに関して言えばCanvaと同じ問題を抱えています——商品データ連携なし、バリエーション表なし、注文フォーム機能なし。エディタの動作もCanvaより重く、もっさりしています。
向いている人:Adobeのエコシステムに留まりたい、シンプルなカタログレイアウトで十分なAdobeユーザー。
5. EasyCatalogs
正直に言うと、これは私たちが開発しているツールです。それでも取り上げるのは、上に挙げたCanvaの問題点をまさに解決するために設計されたものだからです。
良い点:Shopifyとの直接連携——画像・価格・バリエーション・メタフィールド・SKU付きの商品をワンクリックでインポート。バリエーション表は自動生成。商品が変わっても、ゼロから作り直さずにカタログを更新できます。バイヤーがフリップブックから直接発注できる卸売注文フォームを内蔵。QRコードとバーコードも自動生成。商品カタログ専用に設計された100種類以上のテンプレート。
物足りない点:現時点ではShopify専用です。ストアがShopifyでなければ使えません。デザインの自由度はCanvaより低く、白紙のキャンバスではなくカタログ用テンプレートの枠内で作業します。完全にオリジナルでアート性の高いレイアウトが必要なら、汎用デザインツールの方が向いているでしょう。
向いている人:手作業のデータ入力に何時間も費やさず、プロ品質の商品カタログ、ラインシート、卸売注文フォームを作りたいShopifyマーチャント。
早見表で比較
| 機能 | Canva | Flipsnack | Marq | EasyCatalogs |
|---|---|---|---|---|
| 商品データのインポート | なし | なし | CSVのみ | Shopify同期 |
| バリエーション表 | 手作業 | 手作業 | 手作業 | 自動 |
| 注文フォーム | なし | なし | なし | 内蔵 |
| フリップブック出力 | なし | あり | なし | あり |
| ワンクリック更新 | なし | なし | なし | あり |
| 無料プラン | あり | 制限あり | なし | あり |
結局どれを使うべき?
何を作るかによります。
4ページの簡単なルックブックが必要で、すでにCanvaに慣れているなら、Canvaを使ってください。本当に、それで十分です。
見栄えの良いフリップブックが欲しくて手作業を厭わないなら、Flipsnackは一見の価値があります。
デザインチームを持つ大きめの企業で、ブランドの一貫性が必要なら、Marqは堅実な選択です。
でも、あなたがShopifyマーチャントで、本物の商品カタログ——実際の商品データ、価格、バリエーションを備え、すべてをワンクリックで更新できるもの——が必要なら、EasyCatalogsはまさにそのために作られたツールです。汎用デザインツールを無理に転用するのではなく、EC向けにカタログツールをゼロから設計するとこうなる、という答えです。